“Eventos y Protocolo: ¡hay nuevo libro!”
Ya toca, de nuevo, recomendar un libro. Desde que os presentamos en febrero “Los básicos de Protocolo: una guía contra el pánico del principiante” no hemos dedicado ni un post más a libro alguno. Ni relacionado directamente con la profesión, ni interesante para los fans de la disciplina.
Se acaba de publicar -no hace ni un mes- “Eventos y Protocolo. La gestión estratégica de actos corporativos e institucionales” de Mónika Jiménez-Morales y Julio Panizo Alonso*. El libro está dividido en dos partes. La primera –Gestión de eventos corporativos e institucionales– profundiza en los eventos como herramienta de comunicación especialmente en empresas e instituciones. Y va más allá de su mera organización. Los plantea desde el punto de vista de las relaciones públicas y por tanto como “producto” de todo un proceso estratégico: ” (que) pasa por fases de investigación, de planificación, de ejecución y de evaluación”. Resultado de este proceso es el Plan Estratégico de Gestión de Eventos (PEGE) que es imprescindible para alcanzar los objetivos, metas o fines que la empresa se haya planteado.
De esta parte del libro resaltamos capítulos fundamentales como los dedicados al patrocinio, la creatividad, la gestión de riesgos, la elaboración de presupuestos o la comunicación de los eventos.
La segunda parte – Protocolo institucional, social y empresarial aplicado a la gestión estratégica de eventos- pone de manifiesto la utilidad de la “vieja herramienta protocolaria”: sus técnicas son fundamentales para la puesta en escena de un evento, sus normas, costumbres, reglas o ceremonias han estado siempre ligadas a los actos y la experiencia de siglos en esta labor hace que actos y protocolo sean inseparables. En este sentido, ningún organizador de actos institucionales o de empresa -¡casi de ningún tipo de actos!- sale airoso de la prueba sin saber manejar las precedencias, los saludos, las presidencias, las invitaciones, la etiqueta o el protocolo social intercultural.
Como comentan sus autores en el prólogo, “(aunque)… la organización de eventos es una profesión con cierto recorrido histórico en España, lo cierto es que la bibliografía al respecto resulta más bien escasa”. Por eso es de agradecer la que han incluido al final de cada capítulo. Muy cuidada y de gran ayuda.
Nosotros lo recomendamos vivamente: nos ha parecido muy, muy útil. ¡Enhorabuena a los autores!
- “Eventos y Protocolo. La gestión estratégica de actos corporativos e institucionales” de Mónika Jiménez-Morales y Julio Panizo Alonso. Editorial UOC, Barcelona 2017
Mónika Jiménez-Morales es profesora de publicidad y relaciones públicas en la Universidad Pompeu Fabra y doctora en comunicación.
Julio M. Panizo Alonso es director de comunicación de la Fundación Fórum Ambiental, profesor de la Universidad Pompeu Fabra, Universidad de Vic y UNED.
